Cursurile din domeniul Marketing - pagina 22 din 38
Bazele Marketing-ului
PARTEA I. FUNDAMENTELE MARKETINGULUI Capitolul 1. Esenţa marketingului Confruntare cu o creştere continuă a complexităţii şi a exigenţelor pieţei, întreprinderile: O asemenea modalitate de acţiune, care se afirmă tot mai mult ca o nouă viziune faţă de piaţă, ca un autentic instrument în pregătirea agenţilor... citește mai departe
Mixul de Marketing
Obiectivele lecţiei: Mix-ul de marketing Corelaţia dintre “cei 4P” ai producatorului şi “cei 4C” ai consumatorului Distribuţia.Canalele de distribuţie Categorii de intermediari Logistica de piaţă Mix-ul de marketing = ansamblul instrumetelor politicii de produs, de preţ, de distribuţie şi de comunicare... citește mai departe
Marketing
Secţiunea 1 Marketingul – ce este şi cum trebuie înţeles. Introducere « Enigma marketingului constă în faptul că el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mai recentă dintre disciplinele economice. » Michael Baker. În discutiile informale purtate cu studentii, una din... citește mai departe
Evaluarea Întreprinderii
1.1., Evaluare, reevaluare În limbajul curent, a evalua înseamnă a aprecia, a stabili o valoare, a calcula, a socoti, a determina un preţ care să fie utilizat într-o anumită tranzacţie. De regulă, se afirmă că un asemenea preţ se formează în cadrul „jocului liber” dintre cerere şi ofertă. Aceasta înseamnă că... citește mai departe
Ecomarketing
Marketingul ecologic este un marketing al viitorului Practicile de marketing ecologic trebuie susţinute prin: 1. evaluarea în ansamblu a performanţelor actuale ale organizaţiilor în raport cu mediul înconjurător; 2. implicarea reală în activitatea de urmărire, analiză, raportare a rezultatelor şi determinare a... citește mai departe
Sisteme Informatice de Gestiune
Sistem informational este un ansamblu de oameni, echipamente, software, procese si date destinate sa furnizeze informatii active sistemului decizional, informatii necesare in elaborarea de solutii pentru problemele cu care se confrunta managerii agentilor economici. Sistemul informational face legatura intre... citește mai departe
Teoria și Comportamentul Orgazitional
CAP. 1. BAZELE TEORIEI ŞI COMPORTAMENTULUI ORGANIZAŢIONAL 1.1. Introducere în Teoria şi Comportamentul Organizaţional Construirea Teoriei şi Comportamentului Organizaţional se bazează pe două activităţi: (Gibson-Ivancevich-Donnelly, p. 4): -producerea ideilor şi conceptelor; -potrivirea lor în cadrul unei... citește mai departe
Planificare strategică a dezvoltării locale
ADMINISTRAŢIA PUBLICĂ LOCALĂ (APL)Principal actor al dezvoltării locale INTERESE Crearea şi asigurarea locurilor de muncă; Realizarea de investiţii în localitate; Activităţi economice profitabile. CĂI DE INTERVENŢIE Organizare de activităţi specifice prin forţe proprii; Facilitarea indirectă a activităţii... citește mai departe
Conceptul și funcțiile marketingului
1. Aparitia si evolutia marketingului 2. Conceptul de marketing 3. Misiunile si functiile marketingului 1. Aparitia si evolutia marketingului Denumirea de « marketing » provine de la participiu prezent al verbului « to market » care inseamana a desfasura tranzactii. Delimitarea perioadei de pionerat de... citește mai departe
Comportamentul consumatorului
Definitie: Comportamentul consumatorului reprezinta totalitatea actelor decizionale realizate la nivel individual sau de grup, legate direct de obtinerea si utilizarea de bunuri si servicii, in vederea satisfacerii nevoilor actuale si viitoare, incluzand procesele decizionale care preced si determina aceste acte.... citește mai departe
Marketing
1.1 Conceptul de marketing (1) Marketingul s-a născut in secolul XX. La început el a fost înscris în programele universitare americane şi mult timp domeniul său a fost limitat la studiul distribuţiei produselor. După al doilea Război Mondial domeniul de intervenţie a marketingului s-a lărgit până s-a integrat în... citește mai departe
Tehnici de vânzare și negociere
CAPITOLUL 1 FORŢA DE VÂNZARE “Cea mai grea şi cea mai bine plătită muncă din lume este în vânzări, şi cea mai uşoară şi mai prost plătită muncă din lume este tot în vânzări! A vinde este mai mult decât o profesie, este un mod de viaţă.” ( Zig Ziglar) Ca tehnică de comunicare de natură promoţională, forţa de... citește mai departe
Auditul în Marketing
CAPITOLUL 1. FUNCŢIA DE AUDIT 1.1. MISIUNEA FUNCŢIEI Definirea misiunii auditului intern a constituit domeniul preocupărilor pentru mulţi specialişti, dar cea dată de Lawrence B. Sawyer – cu ocazia unei conferinţe – este considerată ca rezumând cel mai bine rolul acesteia, şi anume: “Auditul intern reprezintă... citește mai departe
Bazele Marketingului
Conceptul de marketing a evoluat de la cel original care punea accentual pe produs si pe a face un produs mai bun, in care notiunea de “mai bun” se baza pe standarde interne si valori. Obiectivul urmarit era perfectionarea iar mijlocul de a realiza obiectivul era vanzarea sau convingerea clientului potential de a... citește mai departe
Marketing pe Internet și Cybermarketing
Capitolul 1 Marketing şi Cybermarketing 1.1. Delimitări conceptuale MAJORITATEA DINTRE NOI, într-o manieră simplistă, am defini Marketing ca “tot ceea ce se face pentru a determina creşterea afacerii”. Aceasta poate include studiu de piaţă, publicitate, reclamă, vânzări, marchandising şi distribuţie, servicii... citește mai departe
Marketing
CONCEPTUL DE MARKETING Obiective: - Înţelegerea locului şi rolului marketingului în cadrul întreprinderii. - Însuşirea obiectivelor de bază ale marketingului. - Înţelegerea conţinutului informaţiilor oferite de contabilitate. - Însuşirea funcţiilor marketingului. - Identificarea elementului central de... citește mai departe
Agromarketing
1.1. Importanţa agromarketingului specializarea producătorilor creşterea numărului schimburilor dezvoltarea economiilor agroalimentare creşterea numărului serviciilor Contactele directe între producători şi consumatori sunt tot mai reduse. 1.1. Importanţa agromarketingului Agricultura = ramură însemnată a... citește mai departe
Calitatea Serviciilor
DIFERENŢE CALITATEA SERVICIILOR - CALITATEA BUNURILOR Calitatea serviciilor este mai dificil de evaluat decât calitatea bunurilor materiale gestionarea evidentelor Evaluarea calităţii presupune în cazul serviciilor atât aprecierea rezultatului cât şi a procesului propriu-zis de prestare a serviciilor... citește mai departe
Târguri și expoziții
T&E - CLASIFICĂRI După aria geografică: T&E internaţionale T&E regionale T&E naţionale T&E locale După tematica manifestării: T&E generale T&E specializate (saloane) T&E GENERALE În funcţie de natura expozanţilor şi a vizitatorilor: bunuri cu destinaţie productivă şi bunuri de consum /marele public,... citește mai departe
Cercetări de marketing
INTRODUCERE Toate deciziile de marketing se iau în condiţii de risc şi incertitudine Incertitudinea este determinată de factorii necontrolabili Cercetarea de marketing are rolul de a colecta informaţii suplimentare necesare în procesul decizional Cercetarea de marketing contribuie astfel la reducerea... citește mai departe
Mediul de Marketing al Întreprinderii
Componentele mediului de marketing Întreprinderea funcţionează în condiţiile pe care i le oferă mediul său extern. Acesta este compus din ansamblul factorilor şi forţelor externe care influenţează schimburile întreprinderii cu piaţa. Factorii care afectează activitatea întreprinderii în mod indirect şi pe termen... citește mai departe
Politică de produs
6.1. Conceptul de produs - Produsul în viziunea de marketing - Produsul - Un set de beneficii pe care o firmă le oferă potenţialilor consumatori în scopul satisfacerii unor nevoi (nu reprezintă un simplu ansmblu de componente metalice şi nemetalice) - Este abordat prin prisma satisfacţiei oferite... citește mai departe
Noțiuni de marketing
1. MARKETING. O privire de ansamblu Obiectivele capitolului După parcurgerea acestui capitol veţi fi capabil să: - cunoaşteţi definiţia marketing-ului şi să înţelegeţi mecanismul prin care el determină avantaje pentru cumpărătorii produselor; - urmăriţi dezvoltarea conceptului de marketing şi înţelegerea... citește mai departe
Tehnici promoționale
Tema 1 Obiectivele şi conţinutul comunicaţiilor de marketing 1.Comunicatiile de Mk-este un factor esential in asigurarea succesului intreprinderilor pe piata si presupune transmiterea de informatii si mesaje catre segmentele tinta cu scopul de ai determina sa cumpere si sa consume 2.Functiile economico-sociale... citește mai departe