Cursurile din domeniul Marketing - pagina 14 din 38
Agromarketing
ECOMARKETING - ABORDĂRI TEORETICE ŞI METODOLOGICE Marketingul ecologic este un marketing al viitorului - un concept relativ nou, pentru care se utilizează mai mulţi termeni sinonimi: marketing “verde”; ecomarketing; marketing ecologic; marketing durabil. Termenul de ecomarketing a fost lansat în... citește mai departe
Marketingul la Început de Secol 21
CURS NR. 1 MARKETINGUL LA ÎNCEPUT DE SECOL 21 CAPITOLUL 1 Marketing – concept şi terminologie 1.1. Definirea noţiunii de marketing Domeniu relativ nou în teoria şi practica economică, marketingul oferă cumpărătorilor posibilitatea de a alege acel produs care îi caracterizează cel mai bine, iar firmei... citește mai departe
Marketing
5.2. Poziţionarea şi repoziţionarea produselor Poziţionarea produselor – deciziile şi activităţile prin care se urmăreşte crearea şi menţinerea unei anumite imagini în mintea consumatorilor cu privire la un anumit produs (prin raportare la mărcile concurente) Poziţia unui produs – este dată de ansamblul... citește mai departe
Marketing
Probleme organizatorice Cerinţe referitoare la evaluarea cunoştinţelor Bibliografie Cerinţe referitoare la evaluarea cunoştinţelor (examinare) Modalitatea de desfăşurare a cursului Discuţii interactive pe marginea temei fiecărui curs, având în vedere bibliografia studiată. Se va pune accent pe studiul... citește mai departe
Orientarea spre Client
Capitolul 1 Rolul şi conţinutul orientării spre client Condiţii pentru orientarea spre client a întreprinderii: 1. Angajatul potrivit la locul potrivit. 2. Angajaţi pregătiţi profesional corespunzător. 3. Angajaţi motivaţi corespunzător. Concluzie: mentalitatea orientării spre client nu apare de la sine:... citește mai departe
Planificarea Activităților de Marketing
Capitolul 1 Planificarea activităţilor de marketing 1.1. Utilitatea planificării În organizarea şi în desfaşurarea activitaţii firmei se impune necesitatea planificării, ca o componentă esentială a unui management eficient. Indiferent de mărime, planificarea poate aduce multe avantaje firmelor nou înfiinţate sau... citește mai departe
Creație și producție publicitară
I. CREATIVITATEA ÎN PUBLICITATE – CONCEPT, ABORDĂRI, TENDINŢE În domeniul creaţiei publicitare nu există teoria creativităţii, ci doar unele principii ce trebuie respectate şi câteva metode ce pot fi utilizate. Cei mai mulţi specialişti consideră că în domeniul comunicaţiei publicitare, crearea ideilor nu se... citește mai departe
Concurența
1.1 concurenta def:Concurenta este rivalitatea comerciala, lupta dusa cu un mmijloc economic intre: industriasi, concurenti, monopoliatni, tari pt a acapara piata, pt desfacerea unor produse, clientela si pt obtinerea unor castiguri cat mai mari. In functie de nr concurenteiilor si gradul de diferenta a produselor... citește mai departe
Politică de produs
1. CONŢINUTUL POLITICII DE PRODUS În încercarea de a supravieţui, orice firmă, indiferent de dimensiunea şi profilul său de activitate, va căuta să-şi îmbunătăţească, în mod continuu, produsele sau va continua să lanseze pe piaţă alte produse, în aşa fel încât acestea să corespundă noilor exigenţe ale pieţei.... citește mai departe
Marketing în Agroturism - Suport de Curs
Capitolul 1.Consideraţii generale privind conceptul de produs şi de marketing turistic 1.1.Conceptul de produs turistic Definiţie.Produsul turistic cuprinde un ansamblu de produse si servicii valorificate în cadrul unei ambianţe specifice create de factori naturali într-o anumită regiune. Rolul produsului... citește mai departe
Marketing
CAPITOLUL 1 Rolul esenţial al marketingului în cadrul organizaţiilor şi al societăţii Fiecare perioadă solicită conducerii unei firme să adopte o concepţie nouă în stabilirea obiectivelor, strategiilor şi tacticilor sale. schimbările rapide pot face ca principiile care au stat până acum la baza succesului in... citește mai departe
Metodologia cercetării
3.1. Documentarea bibliografică ·1. Revederea principalelor lucrări bibliografice cu caracter fundamental şi general În domeniu; ·2. Consultarea de lucrări cu caracter de orientare (eseistică, popularizare, recenzii) ·3. Studiul şi interpretarea literaturii ştiinţifice propriu zise; ·4. Raportarea la observarea... citește mai departe
Marketing General
CURS 2 – MARKETING Ce este marketingul? Marketing - identificarea, anticiparea şi cuantificarea nevoilor şi dorinţelor consumatorilor ţintă şi satisfacerea acestora într-un grad mai înalt decît concurenţa Realitatea nu există. Nu există decât percepţia realităţii. Marketingul este o disciplină care lucrează cu... citește mai departe
Simulări de Marketing
CAPITOLUL I CONŢINUTUL ŞI ROLUL SIMULĂRILOR DE MARKETING Cuvinte cheie Obiectivele învăţării: Simulare de marketing Model Model de simulare Variabile de intrare Variabile de ieşire După parcurgerea acestui capitol va trebui să cunoaşteţi: - Ce reprezintă simularea; - În ce situaţii se foloseşte simularea... citește mai departe
Analiză Multidimensională
Capitolul 1 METODELE MULTIVARIATE – INSTRUMENTE PERFORMANTE DE ANALIZA A DATELOR DE MARKETING Analiza statistica multivariata exista de aproape un secol. Cu toate acestea, aplicarea ei în cercetarile de marketing îsi are începuturile în perioada anilor 1950, când unii cercetatori foloseau, ocazional, una sau... citește mai departe
Marketing Intern
1.1. MARKETINGUL INTERN – ABORDARE TEORETICĂ Pentru prima dată, marketingul intern a fost propus ca o soluţie a necesităţii de a oferi constant o calitate ridicată serviciilor. Cu toate acestea, în ciuda dezvoltării rapide a literaturii legate de marketingul intern, relativ puţine organizaţii aplică în practică... citește mai departe
Analiză Diagnostic
I. Fundamente teoretice MANAGEMENTUL STRATEGIC este un proces managerial continuu, de menţinere a organizaţiei într-o permanentă adaptare la cerinţele impuse de mediul sau de referinţă, prin armonizarea “forţelor” şi “slăbiciunilor” interne cu “ameninţările” şi “oportunităţile ” externe şi prin dezvoltarea la... citește mai departe
Marketing internațional
Internaţionalizarea afacerilor – caracteristică a mediului de piaţă contemporan 1.1. Decizia de internaţionalizare în cadrul întreprinderii 1.2. Factori de influenţă ai procesului de internaţionalizare a afacerilor 1.3. Dezvoltarea şi performanţele întreprinderii internaţionale - de la întreprinderea naţională... citește mai departe
Planificarea Strategică
Planificarea strategică este procesul prin care o întreprindere îşi defineşte obiectivele pe termen lung, îşi analizează situaţia şi îşi stabileşte strategiile şi mijloacele prin care acestea pot fi puse în practică. Planificarea strategică se realizează pe mai multe niveluri organizatorice: la nivelul... citește mai departe
Marketing
Capitolul I INTRODUCERE ÎN MARKETING 1.1 CONCEPTUL DE MARKETING Economia modernă se caracterizează printr-un schimb permanent de produse, între persoane, organizaţii şi firme, însă piaţa decide în ce masură ceea ce se produce se şi cumpară. Clientul este un beneficiar actual al produselor dar şi un posibil... citește mai departe
Marketing Online
1. Principiile şi motoarele noului mediu de marketing Telefonia a avut nevoie de 40 de ani pentru a ajunge la 50 de milioane de clienţi. Internetul a realizat acest lucru în doar 4 ani deoarece tehnologiile digitale asigură canale deosebit de eficiente pentru afaceri şi tranzacţii. Internetul a creat un nou set... citește mai departe
Marketing Direct
Capitolul 1. CONCEPTUL DE MARKETING DIRECT 1.1. Definirea marketingului direct În ultimele decenii, la nivel mondial, marketingul direct a cunoscut o dezvoltare considerabilă, depăşind cu mult limitele începuturilor sale, adică comerţul tradiţional prin poştă, apelând acum la o multitudine de noi tehnologii şi de... citește mai departe
Plan de Marketing
CAPITOLUL I: EXPUNEREA INTRODUCTIVĂ Planul începe cu un rezumat al obiectivelor şi măsurilor care urmează a fi aplicate. Expunerea introductivă pentru planul strategic de marketing conţine informaţii referitoare la: - definirea afacerii (prezentarea succintă a firmei printr-o descriere a obiectivului de... citește mai departe
Cercetări și modelări de marketing
Tema 1: PERSPECTIVA MANAGERIALĂ ASUPRA CERCETĂRII DE MARKETING 1.1 Caracteristicile pieţei româneşti a cercetărilor de marketing Odată cu intrarea României în Uniunea Europeană (2007) se constată că piaţa românească a cercetărilor de marketing cunoaşte un ritm de creştere accelerat, tendinţă înregistrată în mod... citește mai departe
Comportamentul consumatorului
1. Noţiuni şi concepte Conceptul de marketing este important datorită varietăţii considerabile a ofertei, consumatorii având posibilităţi diverse de a-şi cheltui banii. Lumea de astăzi este mai educată ca oricând, având o putere de cumpărare şi o mobilitate mai mare, fiind capabilă să achiziţioneze mult mai multe... citește mai departe