Cursurile din domeniul Marketing - pagina 11 din 38
Metode și Tehnici de Colectare și Analiză a Informațiilor în Cercetările de Marketing
9.1.Măsurarea şi scalarea fenomenelor în cercetările de marketing. Măsurarea informaţiilor în cercetările de marketing este exprimarea simbolică, numerică sau nenumerică a gradului în care un obiect sau fenomen posedă o anumită caracteristică sau proprietate. Scala este un instrument cu ajutorul căruia se... citește mai departe
Marketing internațional
Curs. 1 MARKETING INTERNATIONAL 1. Conceptul de productie. Directorii firmelor isi concentreaza eforturile in directia obtiunii unei eficiente ridicate a productiei si asigurarii unei distributii p escara larga. 2. Conceptul de produs. Consumatorii prefer acele produse care ofera cea mai buna calitate , eforturile... citește mai departe
Cercetări de Marketing
Capitolul 1 Aspecte generale privind cercetarea de marketing 1.1. Definiţia, conţinutul şi rolul cercetării de marketing în procesul managerial Definiţia de referinţă în domeniu este cea a Asociaţiei Americane de Marketing, de la începutul anilor ’60: « culegerea, înregistrarea şi analiza sistematică a datelor... citește mai departe
Analiza Diagnostic
I. FUNDAMENTE TEORETICE MANAGEMENTUL STRATEGIC este un proces managerial continuu, de mentinere a organizatiei intr-o permanenta adaptare la cerintele impuse de mediul sau de referinta, prin armoniazarea “fortelor” si “slabiciunilor” interne cu “amenintarile” si “oportunitatile ” externe si prin dezvoltarea la... citește mai departe
Marketingul relațiilor cu clienții
Caracteristicile marketingului tranzactional Caracteristicile marketingului relational Concentrarea pe achizitia de clienti noi Concentrarea pe fidelizarea clientilor Cresterea cotei de piata Asigurarea unei pozitii bune in bugetul de cheltuiele als clientului Monolog de marca sustinut de publicitate... citește mai departe
Relații Publice
ETAPE DE EVOLUŢIE ŞI TENDINŢA UNIVERSALIZĂRII Pornind de la prezentarea istoricului relaţiilor publice, trebuie menţionat că se impune o distincţie între utilizarea „în premieră” a termenului şi dezvoltarea activităţii propriu-zise. Termenul de relaţii publice a fost pentru prima dată folosit în 1882, când... citește mai departe
Analiza Portofoliului de Activități Strategice
Obiectivul analizei portofoliului de activităţi strategice îl constituie orientarea întreprinderii în procesul de alocare a resurselor între diferite activităţi strategice. În urma acestei analize se pot stabili strategiile adecvate atât pentru fiecare unitate strategică de afaceri în parte, cât şi pentru... citește mai departe
Marketing Financiar-Bancar
CAPITOLUL I MARKETINGUL FINANCIAR-BANCAR. DELIMITĂRI CONCEPTUALE 1.1. Conceptul de marketing bancar Termenul de marketing este foarte utilizat şi are semnificaţii diferite. La modul general, marketingul este un ansamblu de acţiuni vizând adaptarea ofertei unei întreprinderi la nevoile agenţilor, ce exprimă... citește mai departe
Marketing internațional - rezumat
Mediul international este format din acei agenti si acele forte, altele decat cele de mk care influenteaza capacitatea acesteia de a realiza obiectivele de marketing pe piata internationala. Mediul international are 2 componente: -micromediul format din acei factori care afecteaza direct capacitatea si activitatea... citește mai departe
Comportamente de piață
1.1. SCURTE CONSIDERAŢII – Curs nr. 1 Capitolul care urmează utilizează un mod de abordare “economic” în încercarea de a înţelege comportamentul uman într-o varietate de contexte şi situaţii. Deşi puţini s-ar îndoi de caracterul distinct al demersului de tip economic, nu este uşor de formulat prin ce se deosebeşte... citește mai departe
Tehnici de Vânzări
Cap. I Consideratii generale privind vanzarile 1.1. Principiile fundamentale ale vanzarii 1.2. Vanzarea si marketingul 1.3. Tipuri de vanzari 1.4Forme ale vanzarii-notite de curs Managementul vânzarilor poate fi definit ca fiind procesul de planificare, organizare,directionare, înzestrare cu personal si... citește mai departe
Analiza Pieței
I Piaţa 1. Cererea şi oferta Într-o economie de piaţă liberă, preţurile joacă un rol cheie în transmiterea informaţiilor de la cumpărători la comercianţi şi de la comercianţi la cumpărători. Acest capitol va examina mecanismele preţurilor în detaliu. Ne punem întrebarea ce anume determină cererea, ce anume... citește mai departe
Marketing Financiar Bancar
CAPITOLUL 1. CONŢINUTUL MARKETINGULUI BANCAR Conţinut: 1.1. Principalele componente ale marketingului financiar-bancar 1.2. Conţinutul şi caracteristicile serviciilor de intermediere financiar-bancară Introducere: În cadrul procesului de diviziune şi specializare a muncii umane, a apărut şi dezvoltat sectorul... citește mai departe
Marketing Social-Politic
Definiţii: Marketingul este o ştiinţă relativ tânără, termenul apărând pt prima dată la cursurile universitare din SUA pe la încputul sec. XX (≈1907). Termenul de asociaţii profesionale apare, pt prima oară, tot în SUA: AMA – American Marketing Association – se referă la realizările activităţii economice care... citește mai departe
Cercetări Calitative
Săptămâna întâia. CAP.1 CERCETAREA DE MARKETING : CONŢINUT, ROL, TIPURI. 1.1 APARIŢIA ŞI EVOLUŢIA CERCETĂRII DE MARKETING. Cercetările de marketing, în strânsă corelaţie cu marketingul, au apărut şi evoluat ca o reacţie la noile cerinţe ale dezvoltării activităţii de afaceri, îndeosebi după orientarea tot mai... citește mai departe
Logistica întreprinderilor agroalimentare
CAPITOLUL 1 NOȚIUNI GENERALE PRIVIND LOGISTICA ORGANIZAȚIILOR ECONOMICE Cercetările de marketing în cadrul economiei de piață urmăresc o serie de acțiuni, dintre care cele mai importante sunt: dimensionarea volumului cererii actuale și potențiale; adaptarea ofertei de produse la tendințele cererii; stabilirea... citește mai departe
Marketing Strategic
ÎNTREPRINDEREA AGROALIMENTARĂ ÎN CONTEXTUL GLOBALIZĂRII ŞI AL INTEGRĂRII ÎN PIEŢELE UNIUNII EUROPENE 1.1. GLOBALIZAREA CA FACTOR DE SCHIMBARE ÎN MANAGEMENTUL ŞI MARKETINGUL AFACERILOR Globalizarea reprezintă un factor tot mai vizibil de schimbare în managementul afacerilor, în general, şi al celor agroalimentare... citește mai departe
Cercetări de Marketing
Capitolul 1. Consideraţii generale Marketingul este de neconceput fără un flux continuu şi sistematic de informaţii cu privire la mediul intern şi extern al unităţii economice. Informaţia reprezintă una dintre resursele primare pentru realizarea conducerii pe baze ştiinţifice a activităţilor de marketing şi... citește mai departe
Marketing
Marketing Direct • Conceptul de marketing direct • Legendele marketingului direct • Comunicarea directă • Instrumentele marketingului direct • Mixul de marketing direct • Strategii de marketing direct • Planul de marketing direct Ce este marketingul direct? Există mai multe definiţii date domeniului fără a... citește mai departe
Tehnici de studiere a pieței
Planificarea activitatii de cercetare a pietei Concepte: Philip Kotler sustinea ca la nivelul unei firme ar exista 3 categorii de planificare strategica. Planificarea strategica = procesul managerial de stabilire si mentinere a unor relatii viabile intre obiectivele si resursele firmei si cerintele pietei.... citește mai departe
Modelare și simulare cu aplicații în marketing
CAP. I Problematica modelarii si simularii proceselor economice Apropierea de adevaratele calitati si relatii structurale ale realitatii economice este un proces continuu de dezvoltare a modelelor economico – matematice flexibile Aparitia unor situatii noi care pornesc de la ipoteze inedite realizeaza de fiecare... citește mai departe
Marketingul Serviciilor
1. Continutul si caracteristicile serviciilor 2. Rolul economic si social al serviciilor 3. Tipologia serviciilor 4. Marketingul serviciilor in Romania 1. Principalii factori care au dus in atentia specialistilor serviciile, sunt : - evolutia fara precedent pe care a cunoscut-o sectorul tertiar in tarile... citește mai departe
Eficiența investițiilor
Investitiile si rolul lor in economia de piata 1.1. Definitia investitiilor 1.2. Continutul notiunii de investitii 1.3. Clasificarea investitiilor 1.4. Sursele de finantare a investitiilor 1.5. Rolul investitiilor in economia de piata 1.1. Definitia investitiilor Investitiile reprezinta cheltuieli de capital... citește mai departe
Politici și Strategii de Marketing
CAP. I Coordonatele politicii de marketing 1. Rolul politicii de marketing : politica de mk reflecta conceptia organizatiei cu privire la evolutia activitatii sale, optiunile ei de ansamblu, principiile si normele ce o calauzesc, precum si actiunile prin care se asigura valorificarea potentialului sau... citește mai departe
Marketing
1.1 Discuţie introductivă industria chimică ingineria chimică organizaţia industrială chimică 1.2 Funcţiunea comercială a organizaţiei industriale 1.1 Discuţie introductivă : industria chimică ingineria chimică organizaţia industrială chimică Industria chimică este ramura industrială care, prin prelucrări... citește mai departe