Cursurile din domeniul Marketing - pagina 19 din 38
Politica de Marketing și Coordonatele Ei
Tema 15. Politica de marketing şi coordonatele ei. 15.1.Conţinutul politicii de marketing şi elementele strategice ale întreprinderii. 15.2.Strategii de marketing aplicate la întreprinderi. 15.3.Tipurile strategiilor de piaţă în funcţie de diverse criterii. 15.4.Marketingul – mix ca instrument de promovare a... citește mai departe
Piața agroalimentară
Capitolul 1 – PIAŢA – COMPONENTĂ DE BAZĂ A MIX-ULUI DE MARKETING 1.1 Piaţa agrară : caracteristici, structură, factori de influenţă Piaţa agrară reprezintă un segment al pieţei globale, unde bunurile şi serviciile apar sub formă de ofertă de mărfuri iar nevoile de consum, sub forma cererii de mărfuri. Piaţa... citește mai departe
Publicitatea - Principala Tehnică de Promovare a Afacerilor
3.1. Publicitatea – conţinut, obiective, funcţii Publicitatea este unul dintre cele cinci instrumente importante folosite de firme pentru orientarea convingătoare a comunicaţiilor, către cumpărători şi alte categorii de public vizate. Publicitatea reprezintă orice formă de prezentare şi promovare nepersonală a unor... citește mai departe
Comunicarea și promovarea publică
7.1. Conceptul de comunicare a instituţiilor publice Comunicarea instituţională este astăzi din ce în ce mai dezvoltată în cadrul organizaţiilor publice. Astfel, marile întreprinderi publice au departamente specializate pe această temă şi îşi menţin imaginea publică graţie unei politici şi unor activităţi susţinute... citește mai departe
Marketing
Introducere În actualul peisaj economico – social din tara noastra – marcat de instalarea treptata a mecanismului unei piete libere, de afirmarea unor noi “reguli de joc” ale acesteia – mentalitatea agentilor economici, ca si metodele lor de lucru se cer radical schimbate. Pentru a supravetui, întreprinderile... citește mai departe
Achiziții
CAP. 1 INTEGRAREA ACTIVITĂŢII DE ACHIZIŢII ÎN CADRUL FUNCŢIUNILOR ÎNTREPRINDERII 1.1. Achiziţiile - factor determinant al activităţii întreprinderii Nu toate întreprinderile acordă achiziţiilor aceeaşi importanţă. Acest lucru depinde de ponderea pe care o au cheltuielile totale efectuate pentru achiziţia de... citește mai departe
Politică de promovare
Politica de promovare I.Continutul si rolul politicii de promovare II.Fundamentarea politicii de promovare III.Mixul promotional I.Continutul si rolul politicii de promovare In conditiile dinamismului economico-social prezenta cu succes a unei firme pe piata este tot mai dificila. Pentru a supravietui si a se... citește mai departe
Marketingul Afacerii
Contextul apariţiei şi promovării marketingului În limbajul şi în general, în acţiunile întreprinzătorilor şi ale specialiştilor implicaţi în relaţiile de piaţa şi-a facut tot mai amplu, mai ferm, simţită prezenţa în secolul nostru şi cu deosebire în ultima sa jumătate un nou termen cu o rezonanţă şi o atracţie... citește mai departe
Alcătuirea gamei de produse
Gama de prodese reprezinta totalitatea produselor legate intre ele prin modul de functionalitate,prin faptul ca se adreseaza acelorasi clienti sau sunt vandute in puncte de vanzare sau zone de prêt similare. Marimea si gradul de omogenitate al gamei sunt date de elementele: 1. profilul activitatii desfasurate 2.... citește mai departe
Marketing
28.02.2006 Strategii, studii de piaţă DIMENSIUNEA STRATEGICĂ A MARKETINGULUI 2 Promovare produs, imagine, distribuţie, preţ DIMENSIUNEA OPERAŢIONALĂ A MARKETINGULUI 3 Dezvoltare 1st conştientizată Orientarea intreprinderii spre client/consumator/piaţă DIMENSIUNEA FILOSOFICĂ, CULTURALĂ A MARK. 1 CAP 1-CONCEPTUL... citește mai departe
Managementul plângerilor și reclamațiilor
Managementul plângerilor şi reclamaţiilor Nemulţumirile pe care clientul le înregistrează faţă de prestaţia pe care a dobândit-o şi/sau faţă de prestatorul acesteia iau forma: - plângerilor - reclamaţiilor Reclamaţia Reclamaţia în sens larg include toate gradele de insatisfacţie pe care le trăieşte clientul... citește mai departe
Marketing Internațional
1. CONTEXTUL SISTEMULUI ECONOMIC MONDIAL 1.1. SISTEMUL ECONOMIC MONDIAL Mediul internaţional: - Mediul are un caracter complex, fiind constituit dintr-un ansamblu de factori de natură diversă. Se pune problema pe de-o parte a identificării acestora şi a obţinerii informaţiilor privind caracteristicile şi... citește mai departe
Politica de Preț
Obiective: - definirea preţului; - identificarea modalităţilor de determinare a preţului; - identificarea factorilor ce influenţeaza preţul; - fixarea obiectivelor referitoare la preţ; - definirea strategiilor de preţ. 7.1 Conceptul de preţ Conceptul (noţiunea) de preţ este strâns legat de conceptele... citește mai departe
Tehnici promoționale - suport de curs
Comunicaţia de marketing reprezintă un concept relativ nou, apărut în ultimele decenii ale secolului XX, ca urmare a evoluţiei spectaculoase pe care a cunoscut-o marketingul în această perioadă. Noutatea conceptului, ca şi natura extrem de complexă a raporturilor care se stabilesc în cadrul sistemului comunicaţiei... citește mai departe
Marketing
- definirea marketingului şi înţelegerea esenţei conceptului de marketing şi a caracterului său interdisciplinar; - cunoaşterea funcţiilor şi a specializărilor marketingului; - înţelegerea avantajelor pe care le oferă orientarea de marketing a întreprinderilor şi comparaţia cu alte optici manageriale; -... citește mai departe
E-Commerce
Capitolul 1 Internetul ca mediu de afaceri “Internetul se va dezvolta spectaculos, ca o supernovǎ, iar în anul 1996 se va prǎbuşi în mod catastrofal.” Aceastǎ predicţie, realizatǎ în decembrie 1995 de Robert Metcalfe, inventatorul Ethernet-ului, nu s-a împlinit nici în 1996, nici în zilele noastre, şi este foarte... citește mai departe
Noțiuni de marketing
Tema 4: Market segmentation 1. Market segmentation 2. Market targeting 3. Market positioning The term “market” has acquired many meanings over the years. In it’s original meaning, a market was a location where buyers and sellers met to exchange goods and services. To a marketer a market is the set of all actual... citește mai departe
Filosofia comunicării
Naiv fiind, pe vremea în care scriam proză de ficţiune, îmi imaginam că voi înghiţi cândva „pilula de comunicare”. Speram să iau „pilula de limba chineză” şi să vorbesc chinezeşte, „pilula de algebră” să fiu matematician, „pilula de contabilitate” şi să ajung expert contabil. Imaginam un fel de chip-uri având... citește mai departe
Limbajul Trupului
Capitolul 20 LIMBAJUL TRUPULUI Harpagon, ciudatul personaj din „Avarul” lui Molière, cere să-i ghicească cineva în palmă. Ţiganca îl invită să întindă mâna. Brusc, într-un gest de supremă lăcomie, zgârcitul întinde ambele mâini, cu palmele în jos şi degetele răsfirate ca dinţii unei greble. Este clipa în care... citește mai departe
Marketing și Concurență
Termeni cheie: concurenţă, competitivitate, factori ai competitivităţii, concurenţă practică (operantă) Concurenţa reprezintă un fenomen deosebit de important pentru viaţa economică, dar şi pentru viaţa socială, deoarece ea reprezintă factorul motor care motivează, atât afacerile, cât si existenţa oamenilor.... citește mai departe
Marketing
OBIECTIVE URMĂRITE: -definirea şi explicarea conceptului de marketing; -cunoaşterea principalelor funcţii ale marketingului; -identificarea principalelor funcţii ale marketingului; -cunoaşterea celor mai importante specializări ale marketingului. CONCEPTE CHEIE TEMA I CONCEPTUL DE MARKETING APARIŢIA ŞI... citește mai departe
Contractele în Afacerile Economice Internaționale
CONTRACTELE ÎN AFACERILE ECONOMICE INTERNAŢIONALE 1. CONSIDERAŢII GENERALE Contractarea – este cea mai importantă funcţie a managementului afacerilor economice internaţionale deoarece înseamnă luarea unei decizii. Este etapa cea mai importantă pentru că este pregătită de cercetarea pieţei, de promovare, de... citește mai departe
Tehnici Promoționale
Capitolul I Promoţii şi marketing Pentru managerii cu gândire strict raţională, o firmă este formată dintr-un set de funcţii: tehnică, de producţie, financiară, de resurse umane, de marketing. Într-o astfel de viziune, promoţiile sunt activităţi încadrate în sfera de responsabilitate a funcţiei de marketing. Pe... citește mai departe
Etape esențiale ale conceptului calitate în secolul XX
În anul 1980 întră în vigoare Acordul privind eliminarea barierelor tehnice în comerţul internaţional, cunoscut sub denumirea de „Codul Standardelor”, care promovează standardele internaţionale ca documente de referinţă prioritare în procesul de certificare. Anul 1987 marchează apariţia unui grup de documente, rod... citește mai departe
Certificarea Conformității
La începutul anilor '90, factorii de decizie din ţările membre ale Uniunii Europene au realizat că simpla uniformizare în elaborarea şi aplicarea în practică a standardelor era necesară dar nu şi suficientă în eliminarea propusă a barierelor tehnice din calea comerţul internaţional, exportatorii fiind confruntaţi în... citește mai departe