Cursurile din domeniul Marketing - pagina 18 din 38
Politica de Distribuție
Tema 18. Politica de distribuţie (plasament). 18.1.Esenţa şi conţinutul distribuţiei. Sarcinile distribuţiei în mixul de marketing. 18.2.Tipurile, funcţiile şi nivelurile canalelor de distribuţie. Criteriile alegerii canalelor de distribuţie. 18.3.Distribuţia fizică (logistica) şi strategiile de dezvoltare a... citește mai departe
Apariția, conceptul, rolul și funcțiile marketingului
1.1. Condiţiile apariţiei marketingului şi referiri conceptuale Marketingul a apărut la începutul secolului XX, în ţările capitaliste dezvoltate, iniţial ca metodă de studiere şi prospectare a pieţei. Termenul este de origine anglo-saxonă (verbul „to market“, care în traducere românească, înseamnă „a desfăşura... citește mai departe
Curs relații publice
Domeniile principale ale funcţiilor relaţiilor publice corporative sunt următoarele: Protejarea şi creşterea reputaţiei Furnizarea de informaţii Crearea reputaţiei se datorează în parte rolului relaţiilor publice de furnizare a informaţiilor de către o varietate de categorii de public. Comunicaţiile de... citește mai departe
Marketing Turistic
Cum vede lumea un om de marketing? De ce turismul are nevoie de oameni de marketing? Ce trebuie sa stie un om de marketing? Paradigme ale comportamentului consumatorului Cum vede lumea un economist? Pentru un economist orice actiune este o investitie care merita facuta doar daca beneficiile previzionate... citește mai departe
Cercetarea științifică - curs 2
Cercetarea ştiinţifică este inseparabilă de cunoaşterea ştiinţifică. In acest sens putem afirma că o cercetare ştiinţifică autentică apare şi se dezvoltă odată cu ştiinţa ca domeniu independent al cunoaşterii ştiinţifice. Cele două domenii se condiţionează reciproc, întemeindu-se una pe cealaltă. Cercetarea... citește mai departe
Marketing ABC
1.1 Etape in evolutia conceptului de marketing 1.2 Notiuni fundamentale in marketing Cuvinte si concepte cheie: marketing, managementul marketingului, marketing social, necesitati umane, dorinta, cerere, schimb, piata, functie-premisa, functie-mijloc, functie-obiectiv. 1.1 Etape in evolutia conceptului de... citește mai departe
Relații Publice
1. Conceptul de relaţii publice Termenul de „relaţii publice” a devenit în ultimii ani de uz comun şi face parte din conversaţiile cotidiene, este argumentul multor congrese şi seminarii, deciziile întreprinderilor ţinând cont de această nouă tehnică. Şi totuşi termenul face obiectul unor neînţelegeri. în special... citește mai departe
Controlul
Noţiunea de control provine din expresia latină ‘controrolus’ = verificarea concordanţei între actul original cu duplicatul acestuia care se află spre păstrare la o altă persoană. Controlul, în sens larg, constă în a verifica dacă totul a fost efectuat în conformitate cu programul fixat după ordinele date şi... citește mai departe
Chestionarul
Cel mai important instrument utilizat de realizatorii anchetelor, pentru punerea întrebărilor şi înregistrarea răspunsurilor la acestea, îl reprezintă chestionarul. Conţinutul său concret şi modul de redactare depind de natura informaţiilor care urmează a fi culese prin intermediul lui, impunându-se a fi respectate... citește mai departe
Cursuri de Marketing Turistic
ASPECTE GENERALE PRIVIND APLICAREA MARKETINGULUI IN DOMENIUL TURISMULUI 1. Definiţii şi concepte 1.1. Conceptul de marketing turistic 1.2. Justificarea existenţei unui marketing propriu domeniului turismului 1.3. Mixul de marketing în turism 1.1. Conceptul de marketing turistic (1) Dificultăţile apărute în... citește mai departe
Marketing Financiar-Bancar
Capitolul I Esenţa marketingului financiar bancar cuprins Definiţie Funcţiile marketingului financiar bancar Sfera de aplicare a marketingului financiar bancar Rolul marketingului în activitatea financiar bancară 1. Marketingul financiar bancar Definitie Totalitatea acţiunilor întreprinse de instituţia... citește mai departe
Metode și tehnici promoționale - curs 1
Activitatea promotionala Includerea comunicarii promotionale e determinata de rolul decisiv pe care actiunea de natura promotionala o are in procesul realizarii marfurilor si serviciilor. Promovarea e considerata ca fiind una dintre cele mai costisitoare componente ale strategiei de marketing. In epoca... citește mai departe
Cercetări de Marketing
CAPITOLUL 1. PROCESUL CERCETĂRILOR DE MARKETING Cuvinte cheie Obiectivele învăţării: Cercetare de marketing Problemă de marketing Ocazie de marketing Procesul cercetărilor de marketing Valoarea cercetării de marketing După parcurgerea acestui capitol va trebui să înţelegeţi: - Rolul fundamental al... citește mai departe
Politică de produs
Produsul poate fi definit ca un ansamblu de atribute şi caracteristici funcţionale, reunite într-o formă identificabilă şi tangibilă, ce pot fi apreciate obiectiv cu ajutorul parametrilor fizici, chimici, tehnici, economici şi estetici, care îi oferă proprietatea de a satisface o anumită nevoie socială. Viziunea de... citește mai departe
Cursuri Marketing
1. Conceptul de mark Conceptul de mk : o noua conceptie de raportare a firmelor pe piata manifestandu-se ca ointerfata a rel dintre firma si clientii sai . Conceptul de mk consta intr-o abordare sistematica a rel de productie , distributie si consum si urmareste atragerea unui nr cat mai mare de clienti si... citește mai departe
Marketing Strategic
1.1. Obiectivele strategiei de marketing Actualmente, întreprinderile sunt confruntate cu intense schimbari ale mediului în care îsi desfasoara activitatea. În aceste conditii, elaborarea deciziilor strategice devine un demers complex ce implica o deosebita responsabilitate. Dupa Ansoff „decizia strategica... citește mai departe
Marketingul Serviciilor
I. MARKETINGUL SERVICIILOR - DOMENIU SPECIALIZAT AL MARKETINGULUI - Conţinutul marketingului serviciilor - Sistemul de servucţie şi intercondiţionările dintre componentele sale - Specializarea marketingului serviciilor 1.1.CONŢINUTUL MARKETINGULUI SERVICIILOR 1.1.1.Apariţia şi evoluţia marketingului... citește mai departe
Grupul Companiilor Efes - Efes Beverage Group
Efes Beverage Group (EBG) reprezintă un grup de companii care cuprinde unitatea Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş. (Anadolu Efes), reprezentanţele şi filialele acesteia. EBG produce şi comercializează bere, malţ şi băuturi răcoritoare pe teritoriul Turciei, al ţărilor CSI şi al Europei de Sud – Est. EBG... citește mai departe
Politică de preț în marketing
17.1.Preţul ca variabilă în mixul de marketing. Particularităţile formării politicii de preţ la întreprinderi. Preţul este unul din elementele de bază ale mixului de marketing, alcătuit din cheltuielile suportate de producător plus un anumit profit. El este efectiv folosit ca instrument de marketing pe baza unor... citește mai departe
Achiziții Intracomunitare
1.1. Achiziţiile intracomunitare în condiţiile aderării României la Uniunea Europeană 1.1.1. Definirea achiziţiilor intracomunitare Începutul anilor ’90 a fost marcat de schimbări politice şi economice majore în majoritatea regiunilor lumii. Succesul economiilor de piaţă, eşecurile sistemelor centralizate bazate... citește mai departe
Tehnici de Vânzare și Negociere
CAPITOLUL 1 CONŢINUTUL ŞI IMPORTANŢA NEGOCIERII Negocierea reprezintă un tip de interacţiune umană în care partenerii sunt interdependenţi, dar în acelaşi timp sunt separaţi prin interese divergente în anumite probleme. Pentru a surprinde mai bine specificul negocierii, aceasta va fi comparată, aşa cum sugerează C.... citește mai departe
Merchandising
CAPITOLUL I INTRODUCERE 1.1 Concepţia modernă asupra comerţului cu amănuntul Evoluţia pe ansamblu a economiei mondiale scoate în evidenţă faptul că, peste tot în lume, comerţul, în general, şi comerţul cu amănuntul în special, a devenit un sector economic foarte dinamic, aparatul comercial cunoscând mutaţii... citește mai departe
Curs de Marketing
Posibilitatile organizatiei Mediul de marketing Exigentele clientilor Ce este marketingul? Procesul managerial prin care se realizeazaza, intr-un mod profitabil, armonizarea resurselor cu oportunitatile, prin identificarea, anticiparea, influentarea si satisfacerea cerintelor clientilor. MARKETINGUL CA... citește mai departe
Politică de produs
Politica de produs este conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la gama de produse ce formează atitudinea raportată permanent la cerinţele mediului de piaţă. Politica de produs presupune întocmirea unui set de acţiuni sau metode de activitate, datorită cărora se asigură coordonarea măsurilor vizând... citește mai departe