Cursurile din domeniul Marketing - pagina 20 din 38
Benchmarking
Din totdeauna firmele şi-au comparat propriile lor produse şi servicii cu cele oferite pe piaţă de către concurenţii lor. Uneori, aceste comparaţii au îmbrăcat un aspect oficial, dar de cele mai multe ori, comparaţiile s-au efectuat în mod neoficial. Astăzi, această autoevaluare este stipulată şi standardul SR EN... citește mai departe
Activitatea Publicitară
1. Fenomenul de publicitate şi reclamă Publicitate este un termen de origine latină, care provine de la verbul publico – publicare, ceea ce semnifică aducere la cunoştinţă publicului. Publicitatea reprezintă o acţiune legată de producţia de mărfuri, premisele acesteia conturându-se încă din antichitate, într-o... citește mai departe
Comportamentul de cumpărare al consumatorului
Comportamentul de cumpărare al consumatorului - ansamblul motivaţiilor, atitudinilor, deciziilor şi acţiunilor legate de produsele şi serviciile destinate consumului personal Observaţii: Elementele fundamentale ale sistemului comportamental: impulsurile, nevoile, motivaţiile, atitudinile şi scopurile... citește mai departe
Convergența în E-Marketing
Industria muzicala Ce se va intampla cu industria muzicala? Cand vanzatorii au inceput sa realizeze ca ar putea distribui produse ca muzica, software, ziare si filme direct prin internet, nu au avut nici cea mai mica idee despre cum avea sa evolueze aceasta oportunitate. In acest moment consumatorii, vanzatorii de... citește mai departe
Prețul în E-Maketing
Povestea AOL Ce poate face o companie cand veniturile incep sa scada intr-o piata ce se maturizeaza? AOL Time Warner’s America Online s-a cofruntat cu aceasta situatie. Cresterea internetului se redusese in SUA, incetinind si inscrierea la AOL. De la 33 milioane de inscrisi in 2001, se inregistreaza doar 20... citește mai departe
Comunicarea în E-Marketing
Filme BMW „Masina de ultima generatie” BMW, stia ceva important despre clientii sai si s-a bazat pe asta pentru a crea o campanie de piata inovatoare. Consumatorul tipic al BMW este un barbat de 46 de ani, casatorit, fara copii, care munceste mult si doreste sa-si cheltuiasca cu folos venitul anual de 150000$. Un... citește mai departe
Curs Tehnici Comerciale
TEMA NR. 1 TEHNOLOGIE COMERCIALĂ - CONŢINUT OBIECTIVE: - cunoaşterea conţinutului şi a structurii tehnologiei comerciale; - apariţia tehnologiei comerciale; - relaţia tehnologiei comerciale cu marketingul şi cu distribuţia; - noţiunea de flux tehnologic; - noţiunea de proces tehnologic; - activităţile care... citește mai departe
Cercetări de marketing
o cercetare de marketing trebuie să ofere ofere răspunsuri la întrebări de genul următor: cine sunt consumatorii bunului sau serviciului oferit, unde se află ei, cum anume pot fi descrişi sub aspect demografic, economic, socio - cultural etc.? cine sunt nonconsumatorii şi de ce aceştia nu cumpără bunul sau... citește mai departe
Marketing Forestier
CURS Proprietarul pădurii sau părţii de pădure care va fi inclusă în reţeaua Natura 2000 are nevoie de o referinţă în acord cu principiile economice generale şi validă in instanţă pentru a putea cere şi primi compensaţiile adecvate scoaterii din circuitul economic a suprafeţei de pădure respective. E important... citește mai departe
Mediul de Marketing
Ce este? Unde isi petrece firma activitatea? Multitudinea factorilor care afecteaza viata organizatiei Poarta acest nume deoarece il studiem din punctul de vedere al marketingului Din ce se compune? Mediul extern Macromediul Micromediul Mediul Intern Macromediul Mediul Demografic Mediul Economic Mediul... citește mai departe
Marketing
BTL 1. Publicitate directa 2. Promovarea vanzarilor 3. PR Publicitatea directa Publicitatea directa este un sistem interactiv de marketing care utilizeaza unul sau mai multe mijloace de reclama pentru a obtine un raspuns masurabil sau o tranzactie intr-un anumit loc. Accent pe raspuns - comanda sau cumparatura... citește mai departe
Investiții Internaționale
Investiţii internaţionale: - investiţii străine directe (ISD) - investiţii de portofoliu Conform def. FMI investiţiile străine directe se reflectă interesul de durată al unei firme în controlarea activităţii unei alte forme aflate în altă ţară. Investiţiile străine directe se caraceterizează prin 2 elemente: 1.... citește mai departe
Politică de produs
9.1. MIXUL DE MARKETING – CONCEPTUL DE MIX DE MARKETING Variabilele interne ale firmei pot fi combinate într-o anumită formă şi structură care să corespundă intereselor firmei. Firma din multitudinea de variante interne le preia pe unele, le combină, le organizează în interesul ei fapt ce poartă denumirea de mixul... citește mai departe
Strategia de Promovare
5.1. Noţiunea de strategie media Strategia media este o totalitate de operaţiuni care implică promovarea şi consolidarea mai multor acvităţi în vederea promovării produsului sau serviciului. Într-un mediu de afaceri din ce în ce mai competitiv, companiile se bazează pe planificarea eficientă a publicităţii pentru... citește mai departe
Merchadinsing
MERCHANDISING Premise „Costul suportat” de client Durata deplasării; Efortul generat; Comoditatea deplasării; Banii cheltuiţi pentru deplasare …… MERCHANDISING Unele puncte de vânzare sunt mai atractive decât altele: varietatea mărfurilor, servicii oferite, ambianţa generală, apropierea de alte... citește mai departe
Organizarea spațiului
AMPLASAREA RAIOANELOR Amplasarea raioanelor trebuie să se fundamenteze pe respectarea a trei principii: Respectarea logicii consumatorului AMPLASAREA RAIOANELOR Respectarea restricţiilor fizice: de exemplu produsele proaspete şi perisabile vor trebui să fie amplasate în apropierea sălilor de refrigerare sau a... citește mai departe
Comportamentul Specific în Autoservire
Comportamentul specific în autoservire cumpărătura impulsivă; comportamentul faţă de preţ; comportamentul faţă de ruptura de stoc; clienţii şi acţiunea de promovare a vânzărilor. Tipuri de cumpărături cumpărături planificate, cele în care consumatorul cunoaşte şi anticipează datele problemei şi felul în care... citește mai departe
Atracția unui produs aflat pe raft
Atracţia unui produs aflat pe raft este provocată de: 35,5% de ambalaj 26% de preţ 20,5 % de amintire 18% de un aspect particular Descoperirea treptată a unui produs pe raft La o distanţă de la 10m la 4m primul contact vizual este reprezentat de culoare: întâi apare imaginea generală a produsului şi mai... citește mai departe
Tehnici Promoționale
CUVÂNT ÎNAINTE Schimbările ample şi profunde ce au avut loc în cadrul economiei româneşti în ultimii 17 ani, de-a lungul procesului de tranziţie spre economia de piaţă, au condus la intensificarea luptei concurenţiale, iar în acest context, agenţii economici au conştientizat din ce în ce mai mult necesitatea... citește mai departe
Fundamentele Marketingului 2
1.Cuvinte cheie ciclul de viaţă, comerţul en detail, comerţul en gros, comportamentul de cumpărare al consumatorilor, comunicările integrate de marketing, conceptul de produs, consumerismul, ecologismul, extranet, intranet, internet, logistica de marketing, macromediu, micromediu, marketing, marketing direct,... citește mai departe
Marketing-ul în era postmodernistă, caracteristici, funcții și activități
1. Marketingul în era postmodernista Marketingul în postmodernism este expresia revoluţiei ciberneticii, a comunicaţiilor, ca materie primă a întregii arhitecturi a civilizaţiei moderne. Va fi un cibermarketing, aşa cum există un ciberlimbaj, o ciberartă. Performanţele deosebite în direcţia epistemologiei noului... citește mai departe
Curs Marketing
I. ESENŢA MARKETINGULUI - Marketingul a apărut mai întâi în practică şi apoi s-a realizat teoria - Marketingul s-a manifestat pentru prima dată la mijlocul secolului XX, în S.U.A. - Apariţia marketingului este legată, în principal, de dinamismul economico-social - Conceptul de marketing a cunoscut de-a lungul... citește mai departe
Marketing
Marketing Concept. Definitie To market = A pune pe piata Etapele active economice din punct de vedere a Marketingului: 1. Etapa productiei. (revolutia industriala sec XX). 2. Etapa a vanzarilor 3. Etapa marketingului Marketing - un proces de planificare si realizare a conceptiei produsului, stabilirii... citește mai departe
Marketing
Cap. 1. Ce este marketingul A. Întrebări ajutătoare: 1. Ce este marketingul? 2. Care sunt sensurile cererii în viziunea marketingului? 3. Ce este o relaţie de schimb? 4. Ce categorii de nevoi identifică marketingul? 5. Care sunt funcţiile marketingului? 6. Ce este utilitatea de posesie a mărfurilor? 7. Care... citește mai departe
Conținutul Mediului de Marketing
CAPITOLUL 2 DOMENIILE DE APLICARE ŞI SPECIALIZARE ALE MARKETINGULUI OBIECTIVELE SPECIFICE Studierea capitolului domeniilor de aplicare şi specializare ale marketingului asigură cunoştinţe pentru ca viitorul specialist să desprindă competenţe de a : - identifica şi descrie specializările marketingului şi a... citește mai departe